Где была надпись каждому свое: IKEA отказалась от напоминающего о нацистах слогана «Каждому свое» — РБК

IKEA отказалась от напоминающего о нацистах слогана «Каждому свое» — РБК

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Скрыть баннеры

Ваше местоположение ?

ДаВыбрать другое

Рубрики

Курс евро на 7 марта
EUR ЦБ: 80,24

(+0,19)

Инвестиции, 06 мар, 16:10

Курс доллара на 7 марта
USD ЦБ: 75,47

(+0,01)

Инвестиции, 06 мар, 16:10

Как изменится образование в ближайшие годы

РБК и Ростелеком, 13:43

ЦБ спрогнозировал замедление роста ипотеки в ближайшие два года

Недвижимость, 13:38

Военная операция на Украине. Главное

Политика, 13:35

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Высокие цены и рост спроса: что происходит на загородном рынке

Недвижимость, 13:33

С блогера Валерии Чекалиной взяли подписку о невыезде

Общество, 13:26

Военная операция на Украине. Онлайн

Политика, 13:24

Игрок «Локомотива» сменил российское спортивное гражданство на армянcкое

Спорт, 13:23

Объясняем, что значат новости

Вечерняя рассылка РБК

Подписаться

Плюс 25% к текущему доходу: как хантят сильных специалистов в кризис

Pro, 13:21

Когда не стоит брать кредит, и как правильно его погасить

РБК и банк Ренессанс, 13:20

Ушедшего воевать бойца Минеева наградят за «веру и добродетель»

Спорт, 13:16

Шойгу заявил о росте потерь ВСУ на 40% в феврале

Политика, 13:03

Песков заявил, что потолка цен на нефть «вроде как и нет»

Политика, 13:00

Шойгу назвал роль Артемовска в дальнейшем наступлении

Политика, 12:59

Импортозамещение в IT: что предлагают российские интеграторы

РБК и Tegrus, 12:57

adv. rbc.ru

adv.rbc.ru

adv.rbc.ru

Надпись «Каждому свое» была размещена нацистами на воротах концентрационного лагеря Бухенвальд. Впоследствии она неоднократно использовалась в рекламных кампаниях, каждая из которых заканчивалась принесением извинений

Фото: Susana Vera / Reuters

Мебельная компания IKEA отказалась от рекламы со слоганом «Каждое свое». Об этом сообщает телеканал «360» со ссылкой на пресс-службу компании.

«Как только мы заметили обратную связь об интерпретации слогана, мы сразу приняли решение об остановке кампании. Изображения больше не будут показываться на рекламных носителях», — сказали в пресс-службе компании. Там отметили, что с уважением относятся к истории и «признают свою ошибку».

Надпись «Каждому свое» (в ее немецком варианте — Jedem das Seine) была размещена нацистами на воротах концентрационного лагеря Бухенвальд, в котором в 1937–1945 годах было заключено около 280 тыс. человек, из которых более 56 тыс. погибли.

adv.rbc.ru

24 сентября депутат Госдумы от партии «Единая Россия» Виталий Милонов назвал использование слогана «Каждому свое» некорректным и призвал IKEA отказаться от него.

adv.rbc.ru

История с IKEA — не первый случай использования слогана «Каждому свое» в рекламе. В 1998 году компания Nokia запустила в Германии рекламную кампанию новой модели телефона под слоганом Jedem das Seine, однако после протеста Американского еврейского комитета сняла уже вывешенные рекламные плакаты и принесла извинения. В 2009 году нефтяная компания ExxonMobil вместе с кофейной сетью Tchibo вывесила на нескольких сотнях своих заправок в Германии плакаты с надписью Jedem das Seine, предлагая попробовать кофе. После протестов Центрального совета евреев Германии компании извинились, заверив, что не знали о нацистском прошлом лозунга, и свернули кампанию.

В 2018 году слоган «Каждому свое» появился на рекламных плакатах «Билайна», после того как реклама вызвала вспышку негодования в социальных сетях, компания отказалась от продолжения кампании. «Фраза была всего лишь призвана отразить особенности тарифного предложения. Нам искренне жаль, что она вызвала негативные ассоциации, которые ни в коем случае не имелись нами в виду», — заявили в пресс-службе оператора.

Магазин исследований

Аналитика по теме
«Мебель»

Обыкновенная серость | Статьи | Известия

Слова «Каждому свое», написанные на воротах концлагеря Бухенвальд, использовала в своей рекламе компания «Билайн». Пока в Facebook разгорается дискуссия о допустимости использования такого рода слоганов, а мобильный оператор сворачивает кампанию, портал iz.ru вспомнил другие случаи, когда известные бренды обращались к наследию нацистской Германии.

Актер Сергей Светлаков в полосатой майке держит буквы «МИН ГБ» под слоганом «Каждому свое». Уличную рекламу тарифного плана «Билайна» сфотографировал в Санкт-Петербурге 20 мая профессор ВШЭ Александр Архангельский. И выложил у себя в Facebook с напоминанием пиарщикам компании о том, что еще не занят другой известный слоган: «Работа делает свободным». Слова Arbeit macht frei, как и «Каждому свое» (Jedem das seine) размещались над воротами нацистских концлагерей.

Многие участники горячей дискуссии увидели в буквах «МИН ГБ» аббревиатуру Министерства государственной безопасности. А в полосатой майке — отсылку к робам заключенных концлагерей. Архангельского поддержали журналист Роман Супер, режиссер Павел Бардин и многие другие.

«Нацистский лозунг «каждому свое» зудит под серой кожей маркетолога-идиота регулярно», — написал владелец газет The Moscow Times, «Ведомости» и агентства «Ясно Communication Agency» Демьян Кудрявцев. «Это как «можем повторить» — шелуха, слова, которые ничего не значат, и повторить они не могут, и никакого «каждого» они себе не представляют. Это как кофе среднего рода, рано или поздно с этим придется смириться. Через час на ней цветы и трава, через день она снова жива», — отметил он.

Уличная реклама тарифного плана «Билайна»

Фото: facebook.com/Александр Архангельский

Нашлись, правда, и защитники креативщиков. Так, писатель и переводчик Михаил Визель не разделил гнев коллеги, который «впервые пожалел», что у него не «Билайн», потому что не может объявить бойкот. «Бойкот билайну? <…> Вы еще бойкот микрософту объявите (компания Microsoft тоже оказывалась в эпицентре скандала из-за использования этих слов в рекламе. — Прим. ред.). С другой стороны, не обидно ли на веки вечные дарить два слова тем уродам? Всё равно что запретить древние имена Адольф или Иосиф, которые носили множество прекрасных людей, из-за того, что в число носителей затесались два непрекрасных», — написал Визель. 

Нашлось еще несколько желающих оправдать действия компании. Правда, делать это стало совсем непросто после того, как директор фонда «Подари жизнь» Екатерина Шергова опубликовала ответ, данный с официального аккаунта «Билайна» в Facebook на ее обращение.

Стране «Билайн»

Каждому свое — общеупотребимая фраза. В русском языке это выражение широко используется и не несет само по себе негативного контекста.

Скриншот этого сообщения стал распространяться по Сети уже сам по себе. А руководитель проекта «Насилию.нет» Анна Ривина написала о том, какой ответ получила в колл-центре оператора, когда решила расторгнуть контракт из-за неуместной рекламы. «Позвонила в Билайн расторгнуть домашний интернет, а девушка из колл-центра сказала, что я в лагере не была, откуда я могу знать, что там такое на самом деле было написано», — рассказала Ривина.

14 часов спустя под одним из постов на странице Екатерины Шерговой, руководящей фондом «Подари жизнь», появился новый комментарий, оставленный с официального аккаунта «Билайна». Предыдущий вопреки законам жанра удален не был.

«Рекламная кампания, в которой среди прочих использовалась эта фраза, завершена. Сама фраза была всего лишь призвана отразить особенности тарифного предложения, — написал представитель оператора в соцсети. — Нам искренне жаль, что она вызвала негативные ассоциации, которые ни в коем случае не имелись нами в виду. Если это кого-то оскорбило — приносим наши извинения».

Такой же комментарий компания оставила под одним из постов на своей страничке в Facebook, когда один из пользователей выразил свое негодование. Отдельного поста, посвященного проблеме, в соцсетях компании не появилось.

Из рекламного ролика на официальном канале фразу уже убрали

Фото: youtube.com

С официального сайта оператора реклама, которую можно было найти накануне, исчезла. На момент написания статьи с официальной странички «Билайна» на Youtube не был удален рекламный ролик, в котором Светлаков произносит: «Каждому свое». Опубликован он был 11 апреля, и к 21 мая его посмотрели больше 12 млн раз.

Концлагеря. Справка портала iz.ru

Бухенвальд — один из крупнейших и старейших лагерей, который был расположен на территории Германии недалеко от Веймара. Хотя официально это был трудовой лагерь, людей там начали уничтожать с 1937 года. До 13 апреля 1945 года, когда американские войска вошли в Бухенвальд, в лагере погибло свыше 56 тыс. человек.

Всего с 1933 по 1945 год нацистская Германия и ее союзники построили около 40 тыс. лагерей и других мест массового заключения. Среди них четыре лагеря, специально предназначенных для уничтожения людей, и еще два, которые были приспособлены для массовых убийств. Однако массовое уничтожение узников проводилось не только в них. По разным оценкам, в них погибло от 836 тыс. до 3 млн человек, большинство из которых были евреями.

Помещенное на ворота Бухенвальда выражение прославилось благодаря древнеримскому философу, оратору и политику Цицерону (106–43 годы до н. э). Он использовал максиму suum cuique в трактатах «О пределах добра и зла», «Об обязанностях» и «О законах». Позднее фразу стали употреблять не только в юридическом контексте.

Трудности перевода

Рекламный и коммуникационный скандал, который устроили «Билайну» копирайтеры и пиарщики, — случай вопиющий, но далеко не единственный.

В 1998 году компания Nokia запустила международную рекламную кампанию телефона с разноцветными сменными панелями под слоганом Freedom of Expression («Свобода выражения» — англ.). Изящно перевести слоган на немецкий не получилось, поэтому для Германии его трансформировали, остановившись на варианте… Jedem das Seine. По всей стране было установлено больше 3 тыс. билбордов, которые вскоре пришлось заклеивать белой бумагой. В стране, где законом предусмотрено наказание до трех лет тюрьмы за ношение любого знака с символикой Третьего рейха или его прославление, резонанс был очень большой. Фраза Jedem das Seine в Германии приравнена к нацистской символике и ассоциируется с призывом к массовым убийствам.

Фраза Jedem das Seine в Германии приравнена к нацистской символике

Фото: Global Look Press/DPA/Martin Schutt

Немецкое представительство финской компании принесло извинения и призналось, что не знало о том, какая фраза была выкована на воротах Бухенвальда. Постеры были отпечатаны заново с немецким переводом шекспировского «Как вам это понравится» (Was ihr wollt).

Вскоре после скандала с Nokia немецкий ритейлер Rewe попытался изъять все листовки с рекламой гриля и слоганом Grillen: Jedem das Seine. Сделать это быстро не удалось, и компании пришлось приносить публичные извинения. В 1999 году то же и по той же причине произошло с представительством Burger King в немецком городе Эрфурт — жители города вышли на улицу с протестом против листовок фастфуда. Это был не последний случай, когда Burger King выступал с крайне неудачными рекламными модулями. Позже в такой же скандал попал его главный конкурент McDonalds. Компания использовала высказывание в оформлении меню своего филиала в Тюрингии на востоке Германии.

В 2001 году один из клиентов мюнхенского банка Merkur-Bank пожаловался на использование слов «каждому свое» в рекламе финансовых продуктов. А в 2009-м американским нефтяникам из Exxon пришлось сворачивать совместную акцию с производителем кофе Tchibo. На 700 заправках по всей Германии. Использованный в международной кампании слоган To Each His Own Совету евреев Германии не понравился настолько, что они устроили пикет. Кампания была запрещена в Германии как использующая нацистскую символику.

Неудачно перевела «общеупотребимую фразу» компания Microsoft, когда рекламировала в Германии программное обеспечение Bürosoftware2. А в 2015 году в центре скандала чуть не оказался российский IT-гигант «Яндекс». «Мы хотели запустить «Яндекс.Радио» со слоганом «Каждому свое». Потому что персонализируется и оно. Но не вышло — коннотация оказалась слишком сильной. Мало кто мог точно объяснить, что плохого в этом варианте. Но все чувствовали подвох», — писал один из копирайтеров компании Александр Стародубцев.

Неудачным переводом фразы отметилась даже компания компания Microsoft

Фото: Global Look Press/ZUMA/Alexander Pohl

До сих пор это выражение — на латыни — изображено на гербе Виндхука, столицы Намибии, основанной в 1890 году. Таков же девиз еженедельной газеты L’Osservatore Romano («Римский обозреватель» — итал.), которая выходит в Ватикане, при этом не является официальным органом Святого престола. Кроме unicuique suum на верхнем колонтитуле газеты отпечатано non praevalebunt («не одолеют» — лат.). Речь идет о вратах ада, которые не одолеют Церковь — цитата из Евангелия от Матфея.

Причину, по которой девиз нацистского концлагеря до сих пор используют в России и других странах, не понаслышке знакомых с ужасами фашизма, хорошо иллюстрирует случай, произошедший в Германии в 2009 году. Студенческий союз Северного Рейна — Вестфалии выступил тогда против реформы школьного образования. Она предполагала, что в одном классе будут учиться дети с различной успеваемостью. Организация, связанная с консервативным «Христианско-демократическим союзом», выбрала лозунгом протеста Nicht jedem das Gleiche, sondern jedem das Seine («Не одно и то же для всех, а каждому свое» — нем.).

После критики от социал-демократов за «необъяснимое незнание нашей собственной истории» лозунг изменили, веб-сайт кампании переделали, а председатель союза Дэвид Винандс заявил следующее: «Мы очень сожалеем об этой ошибке и приносим извинения за наше историческое невежество в этом отношении».

Если уж организация, напрямую связанная с образованием, в стране, где эта фраза считается призывом к геноциду, использовала ее, говорить о представителях творческих профессий, которые зачастую работают в России без профильного или вообще какого бы то ни было образования, вообще не приходится. Кстати, раздельное образование в Северном Рейне — Вестфалии консерваторы, несмотря на неудачу с лозунгом, отстояли.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Надпись · Пантеон · Пиранези в Риме

Деталь полной надписи, посвященной Марку Агриппе. Ниже мы видим слабое указание на более позднюю надпись Септимия Севера и Каракаллы.

Вторая деталь надписи Пантеона.

М. АГРИППА. Л. КОС ТЕРТИВМ. ФЕКИТ.

или

Марк Агриппа, сын Луция, трижды консул, сделал [это]

На первый взгляд, надпись на Пантеоне указывает на то, что Маркус Агриппа заказал нынешнее здание. Из-за своей ясности надпись сбила с толку первых историков, у которых не было технологии, чтобы установить истинную дату постройки памятника. После того, как исследования показали, что памятник был реконструкцией, последовал второй спор о личности благотворителя.

Согласно историческим записям, Адриан был известен как сильный покровитель искусств, и особенно вложил средства в реконструкцию и обновление нескольких древних памятников вокруг Рима. ¹  Согласно Historia Augusta, Адриан также восстанавливал оригинальные надписи на своих отремонтированных памятниках, не оставляя своего имени, что свидетельствует о его скромности. Некоторые историки утверждают, что это убедительное доказательство его причастности, но другие сочли это противоречивым, поскольку несколько акведуков и даже городов были с гордостью названы его именем. ²

Сегодня мы знаем, что надписи сохранили ту же формулировку, что и их предшественники Agrippan, хотя сами физические буквы были в конечном итоге заменены и отремонтированы — огромные буквы, смело пересекающие архитрав (область сразу над колоннами) , был бы из позолоченной бронзы. ³  В 201–202 годах нашей эры Септимий Север и Каракалла добавили свою собственную, более длинную надпись под надписью Агриппы. ⁴   Сегодня слова почти не видны, но в древности их, скорее всего, красили в красный цвет для улучшения разборчивости. ⁵  В переводе это звучит так:

Император Цезарь Луций Септимий Северус Пий Пертинакс Август, Арабик, Адиабеник, Парфик Максим, Великий Понтифик, с трибунальной властью в 10-й раз, признанный Императором 11 раз, консул трижды, Отец Отечества, проконсул, и император Цезарь Марк Аврелий Антонин Пий Феликс Август [Каракалла], с трибунской властью в 5-й раз, консул, проконсул, восстановил со всей его утонченностью Пантей, испорченный старостью; 10 дек. 201–209 гг.Декабрь 202 

_____________________________________________________________________________

¹  Торстен Оппер, изд. Адриан: искусство, политика и экономика, (Лондон: Британский музей, 2013), 21.

² Там же, 21.

³ Там же. Там же.

⁵  Там же.

← Происхождение и реконструкция

Местоположение →

Надпись

Август, Res Gestae — Livius

Res Gestae Divi Augusti («достижения обожествленного Августа»): официальная автобиография Августа, сохранившаяся в виде надписи в Анкире (современная Анкара).

Анкара, Храм Ромы и Августа

Res Gestae Divi Augusti («Достижения обожествленного Августа») — официальная автобиография Августа, человека, который обновил Римскую империю во время своего долгого правления с 31 г. до н. э. по 14 г. н. э. Текст говорит нам, каким он хотел, чтобы его запомнили. Лучше всего это резюмируется в полном заголовке: «достижения обожествленного Августа, благодаря которым он поставил весь мир под суверенитет римского народа, и суммы, которые он израсходовал на государство и римский народ». Другими словами — это пропаганда.

Анкара, Храм Ромы и Августа, модель

Текст, который был начертан на двух колоннах возле Мавзолея Августа в Риме, сохранился как надпись в Храме Ромы и Августа в современной Анкаре (древняя Анкира), который в настоящее время используется как мечеть. Текст, впервые опубликованный известным ботаником Шарлем де л’Эклюзом (или Клузиусом; 1526-1609), не является полным, но есть и другие копии из Центральной Анатолии (из а/о Антиохии в Писидии и Аполлонии в Писидии) . Первым ученым, объединившим все фрагменты и опубликовавшим настоящее научное издание, был Теодор Моммзен (1883²).

Предлагаемый здесь перевод, сделанный Ф. У. Шипли, был скопирован из LacusCurtius, где также можно найти греческий и латинский текст.

Достижения обожествленного Августа

[1] Ниже приводится копия актов обожествленного Августа, посредством которых он поставил весь мир под суверенитет римского народа, а также суммы, которые он израсходовал на государство и римский народ, выгравированные на двух бронзовых колонны, установленные в Риме.

В возрасте девятнадцати лет, ^{примечание} [44 г. до н.э.] по собственной инициативе и за свой счет я собрал армию, с помощью которой восстановил свободу в республике, угнетаемой тиранией фракции . За эту службу сенат в комплиментарных постановлениях зачислил меня в свой приказ ^note [43 г. до н. э.] в консульство Гая Пансы и Авла Гирция, предоставив мне в то же время консульское преимущество при голосовании; это также дало мне империум. Как пропретор он приказал мне вместе с консулами «следить за тем, чтобы республика не пострадала». Кроме того, в том же году, когда оба консула пали на войне, народ избрал меня консулом и триумвиром для принятия конституции.

[2] Тех, кто убил моего отца, я отправил в изгнание, наказав за их деяние по закону, а впоследствии, когда они вели войну против республики, я дважды победил их в битвах. ^{примечание} [42 г. до н.э.; битва при Филиппах.]

[3] Войны, как гражданские, так и иностранные, я вел по всему миру, и когда одержал победу, я пощадил всех граждан, просивших о помиловании. Чужие народы, которые можно было с уверенностью простить, я предпочитал спасать, а не уничтожать. Число римских граждан, связавших себя со мной воинской присягой, составляло около 500 000 человек. Из них я поселил в колониях или отослал обратно в свои города, по истечении срока их службы, что-то более 300 000, и всем я выделил земли или дал деньги в награду за военную службу. Я захватил шестьсот кораблей, не считая тех, которые были меньше триер.

[4] Дважды я удостаивался аплодисментов, трижды праздновал триумф курулы и двадцать один раз был провозглашен императором. Хотя Сенат постановил мне дополнительные триумфы, я их отложил. Выполнив обеты, которые я давал в каждой войне, я возложил на Капитолий лавры, украшавшие мои фасции. За успешные операции на суше и на море, проведенные либо мной, либо моими лейтенантами под моим покровительством, Сенат пятьдесят пять раз постановлял воздать благодарности бессмертным богам. Дней, в которые по декрету Сената возносились такие благодарности, насчитывалось 89. 0. Во время моих триумфов перед моей колесницей вели девять королей или детей королей. Ко времени написания этих слов ^{примечание} [14 г. н. э.] я тринадцать раз был консулом и находился на тридцать седьмом году своей трибунской власти.

[5] Диктатура, предложенная мне народом и римским сенатом, в мое отсутствие и позже, когда он присутствовал, в консульстве Марка Марцелла и Луция Аррунция ^note [22 г. до н. э.] Я не принял. Я не отказался во время величайшей нехватки хлеба от заботы о продовольствии, которое я распорядился так, что в течение нескольких дней за свой счет освободил весь народ от страха и опасности, в которых они были. Предложенное мне тогда консульство, ежегодное или пожизненное, я не принял.

[6] В консульстве Марка Виниция и Квинта Лукреция, ^{примечание} [19 г. до н. э.], а затем в консульстве Публия и Гнея Лентула, ^{примечание} [18 г. до н. э.] и в третий раз при Павле Фабии Максим и Квинт Туберон, ^{, примечание} [11 г. до н. э.], когда Сенат и римский народ единогласно согласились, что я должен быть избран блюстителем законов и морали, без коллеги и с самой полной властью, я отказался принять любую предложенную мне власть. что противоречило традициям наших предков. Те вещи, которые в то время Сенат хотел, чтобы я управлял, я выполнял в силу моей трибунской власти. И даже в этой должности я пять раз принимал от Сената коллегу по собственной просьбе.

[7] Десять лет подряд я был одним из триумвиров по восстановлению конституции. На момент написания этого я был принцепсом сената в течение сорока лет. Я был верховным понтификом, авгуром, членом пятнадцати уполномоченных по совершению священных обрядов, одним из семи уполномоченных по священным пирам, братом-арвалом, содалисом Тицием, фециальным священником.

[8] Как консул в пятый раз, ^{примечание} [29 г. до н.э.] по приказу народа и Сената я увеличил число патрициев. Трижды я пересматривал список Сената. В свое шестое консульство, с Марком Агриппой в качестве моего коллеги, я произвел перепись населения. Я совершил lustrum после перерыва в сорок один год. В ходе этой люстрации в списки переписи было внесено 4 063 000 римских граждан. Второй раз, в консульство Гая Цензорина и Гая Азиния, ^{примечание} [8 г. до н. э.] Я снова совершил lustrum в одиночку, с консульским империем. В этот lustrum 4 233 000 римских граждан были внесены в список переписи. В третий раз, с консульской империей, и с моим сыном Тиберием Цезарем в качестве моего коллеги, ^note [14 г. н. э.], я совершил lustrum в консульстве Секста Помпея и Секста Апулея. В этот lustrum 4 937 000 римских граждан были внесены в список переписи. Принятием новых законов я восстановил многие традиции наших предков, которые тогда выходили из употребления, и сам установил прецеденты во многих вещах для подражания потомкам.

[9] Сенат постановил, что каждые пять лет консулы и жрецы должны давать обеты за мое здоровье. Во исполнение этих обетов при моей жизни часто проводились игры, иногда четырьмя главными коллегиями жрецов, иногда консулами. Кроме того, весь корпус граждан единодушно, как индивидуально, так и муниципалитетами, совершал постоянные жертвоприношения за мое здоровье на всех ложах богов.

[10] Постановлением сената мое имя было включено в салианский гимн, и было принято законом, что моя личность должна быть священной навечно и что, пока я жив, я должен владеть властью трибунала. Я отказался стать верховным понтификом вместо еще живого коллеги, когда народ предложил мне то священство, которым пользовался мой отец. Несколько лет спустя я принял эту священную должность, когда, наконец, умер тот, кто, воспользовавшись временем гражданских беспорядков, захватил ее себе, ^note [т. е. Лепид.] такое множество со всей Италии собралось для моего избрания в консульство Публия Сульпиция и Гая Вальгия, ^note [12 г. до н.

[11] Сенат освятил в честь моего возвращения алтарь Фортуне Редукс у Порта Капена, рядом с храмом Чести и Добродетели, на котором он приказал понтификам и весталкам совершать ежегодное жертвоприношение в годовщину день, когда я вернулся ^{примечание} [12 октября 19 г. до н.э.] в город из Сирии, в консульство Квинта Лукреция и Марка Виниция, и назвал день, в честь моего прозвища, Августалией.

[12] В то же время, по указу сената, часть преторов и народных трибунов вместе с консулом Квинтом Лукрецием и высшими мужами государства были отправлены в Кампанию, чтобы встретить меня, честь, которая до настоящего времени не была назначена никому, кроме меня. Когда я вернулся из Испании и Галлии в консульство Тиберия Нерона и Публия Квинтилия, ^{, примечание} [13 г. до н. э.] после успешных операций в этих провинциях Сенат проголосовал в честь моего возвращения за освящение алтаря Pax Augusta на Марсовом поле, и на этом алтаре он приказал магистратам, священникам и весталкам приносить ежегодную жертву.

[13] Janus Quirinus, который наши предки приказали закрыть всякий раз, когда наступал мир, обеспеченный победой, во всех владениях римского народа на суше и на море, и который, как записано, до моего рождения был закрыт, но дважды за все время основания города Сенат трижды приказывал закрывать, пока я был принцепсом.

[14] Мои сыновья Гай и Луций Цезарь, которых судьба отняла у меня в юности, Сенат и римский народ, чтобы оказать мне честь, назначили консулов, каждому в его пятнадцатый год, при условии, что каждый вступит в эту должность по истечении пяти лет. Сенат постановил, что с того дня, как они будут представлены на форуме, они должны принимать участие в государственных советах. Более того, все римские рыцари дали каждому из них титул принцепса ювентутиса и подарили им серебряные щиты и копья.

[15] Римскому плебею я выплатил по триста сестерциев на человека в соответствии с завещанием моего отца, ^note [44 г. до н.э.] и от своего имени в пятое консульство ^note [29 г. до н.э. ] Я дал четыреста сестерциев из военной добычи; ^{примечание} [Т. одиннадцатое консульство ^{примечание} [23 г. до н. э.] Я сделал двенадцать раздач еды из зерна, купленного за свой счет, и на двенадцатом году моей трибунской власти ^{примечание} [11 г. до н. э.] Я дал в третий раз по четыреста сестерциев каждому мужчина. Эти мои щедроты достигли количества людей не менее двухсот пятидесяти тысяч. На восемнадцатом году моей трибунской власти, ^{примечание} [5 г. до н. э.], будучи консулом в двенадцатый раз, ^{примечание} [29 г. до н. э.], я дал тремстам двадцати тысячам городского плебея по шестьдесят динариев на человека. В колониях моих солдат, будучи консулом в пятый раз, я дал каждому из военных трофеев по тысяче сестерциев; около ста двадцати тысяч человек в колониях получили эту триумфальную щедрость. Когда консул в тринадцатый раз ^note [2 н. э.] Я дал по шестьдесят динариев плебеям, которые тогда получали общественное зерно; это было немногим более двухсот тысяч человек

[16] Муниципальным городам я заплатил деньги за земли, которые я выделил воинам в моем собственном четвертом консульстве ^{примечание} [30 г. до н.э.], а затем в консульстве Марка Красс и Гней Лентул. ^note [14 г. до н. э.] Сумма, которую я заплатил за поместья в Италии, составила около шестисот миллионов сестерциев, а сумма, которую я заплатил за земли в провинциях, составила около двухсот шестидесяти миллионов. Я был первым и единственным, кто сделал это из всех, кто до меня устраивал колонии солдат в Италии или в провинциях. А позднее, в консульство Тиберия Нерона и Гнея Пизона, 9 г.0020 примечание [7 г. до н.э.] аналогично в консульствах Гая Антистия и Децима Лелия, ^{примечание} [6 г. до н.э.] и Гая Кальвизия и Луция Пазиена, ^{примечание} [4 г. до н.э.] и Луция Лентула и Марка Мессаллы , ^{примечание} [3 г. до н. э.] и Луция Каниния и Квинта Фабрициев, ^{примечание} [2 г. до н. э.] Я выплачивал денежное вознаграждение солдатам, которых я поселил в их собственных городах по истечении срока их службы, и для этой цели Я потратил четыреста миллионов сестерциев в качестве акта благодати.

[17] Четыре раза я помогал государственной казне своими деньгами, выплачивая таким образом тем, кто отвечает за казну, сто пятьдесят миллионов сестерциев. И в консульство Марка Лепида и Луция Аррунция ^note [6 н. э.] я внес сто семьдесят миллионов сестерциев из своего собственного имения в военную казну, которая была учреждена по моему совету, чтобы из нее можно было выплачивать чаевые солдаты, прослужившие двадцать и более лет.

[18] Начиная с года, когда Гней и Публий Лентул были консулами, ^{примечание} [18 г. до н. э.], всякий раз, когда у меня была задолженность по налогам, я давал из своего кошелька и своего собственного имущества билеты на зерно и деньги, иногда в сто тысяч человек, иногда намного больше.

[19] Я построил Курию и примыкающий к ней Халкидик, храм Аполлона на Палатине с его портиками, храм обожествленного Юлия, Луперкаль, портик в Цирке Фламиния, которому я разрешил называться Октавией после имя того, кто построил более раннюю на том же месте, государственную ложу в Большом цирке, храмы на Капитолии Юпитера Феретриуса и Юпитера Тонана, храм Квирина, храмы Минервы, Юноны Царицы, и Юпитера Либертаса на Авентине, храм Ларов в самой высокой точке Сакра Виа, храм Ди Пенатов на Велии, храм Юности и храм Великой Матери на Палатине.

[20] Капитолий и театр Помпея, обе работы, требующие больших затрат, я перестроил без какой-либо надписи от моего имени. Я восстановил каналы акведуков, которые в некоторых местах пришли в негодность от времени, и удвоил пропускную способность акведука, называемого Марсией, превратив новый источник в его канал. Я завершил Юлиев форум и базилику, которая была между храмом Кастора и храмом Сатурна, работы, начатые и далеко продвинувшиеся моим отцом, и когда та же самая базилика ^{примечание} [Базилика Юлия.] была уничтожена пожаром, ^{примечание} [12 г. н.э.] Я начал ее реконструкцию на увеличенном участке, чтобы на ней были вписаны имена моих сыновей, и приказал, чтобы в случае, если я не доживу до завершить его, его должны завершить мои наследники. В мое шестое консульство, ^note [28 г. до н. э.], в соответствии с указом Сената, я перестроил в городе восемьдесят два храма богов, не упустив ни одного из тех, которые в то время нуждались в ремонте. Как консул в седьмой раз, ^{примечание} [27 г. до н. э.] Я построил Виа Фламиния из города в Аримин и все мосты, кроме Мульвианского и Минукийского.

[21] На своей земле я построил храм Марса Ультора и Форум Августа из военных трофеев. ^note [Против убийц Цезаря.] На земле, большей частью купленной у частных владельцев, я построил театр возле храма Аполлона, который должен был носить имя моего зятя Марка Марцелла. Из военных трофеев я освятил приношения на Капитолии, и в храме божественного Юлия, и в храме Аполлона, и в храме Весты, и в храме Марса Ультора, что обошлось мне примерно в сто миллионов сестерции. В мое пятое консульство ^{, примечание} [28 г. до н. э.] Я перевел тридцать пять тысяч фунтов коронарного золота, внесенного муниципалитетами и итальянскими колониями, и впоследствии, всякий раз, когда меня приветствовали как императора, я не принимал коронарного золота, хотя муниципалитет и колонии проголосовали за него так же доброжелательно, как и раньше.

[22] Три раза от своего имени я устраивал шоу гладиаторов и пять раз от имени своих сыновей или внуков; в этих представлениях сражалось около десяти тысяч человек. Дважды от своего имени я устраивал для народа выставку спортсменов, собравшихся со всех концов света, и в третий раз от имени своего внука. Четыре раза дарил игры от своего имени; как представитель других магистратов двадцать три раза. Для коллегии квиндецемвиров, как мастер этой коллегии и с Марком Агриппой, как моим коллегой, я руководил Светскими играми в консульстве Гая Фурния и Марка Силана. ^{примечание} [17 г. до н. э.] В мое тринадцатое консульство ^{примечание} [2 г. до н. э.] Я впервые дал Марсовы игры, которые с того времени консулы по указу Сената давали последовательно лет вместе со мной. От своего имени или от имени моих сыновей или внуков я двадцать шесть раз устраивал народу в цирке, на форуме или в амфитеатре охоту на африканских диких зверей, в которой участвовало около трех тысяч пятисот человек. звери были убиты.

[23] Я дал народу зрелище морского сражения за Тибром, на том месте, где сейчас стоит роща Цезарей, земля была раскопана на восемнадцать сотен в длину и в ширину на двенадцать сотен футов. В этом зрелище столкнулись тридцать носовых кораблей, триер или бирем, а также большое количество более мелких судов. В этих флотилиях сражалось около трех тысяч человек, не считая гребцов.

[24] После моей победы ^{примечание} [В Акции.] Я заменил в храмах во всех городах провинции Азии украшения, которые мой противник на войне, когда он ограбил храмы, присвоил своим личным использовать. Моих серебряных статуй, пеших, верхом и в колесницах, было воздвигнуто в городе около восьмидесяти; я сам удалил их и на полученные таким образом деньги поместил в храме Аполлона золотые приношения от своего имени и от имени тех, кто оказал мне честь статуей.

[25] Я освободил море от пиратов. Около тридцати тысяч рабов, захваченных в ту войну, бежавших от своих господ и поднявших оружие против республики, я передал их господам для наказания. Вся Италия добровольно присягала мне на верность и требовала меня как своего лидера в войне, в которой я победил при Акциуме. Такую же присягу на верность принесли провинции Испании, Галлии, Африки, Сицилии и Сардинии. Среди тех, кто служил под моими знаменами в то время, было более 700 сенаторов, и среди них 83 бывших прежде или с тех пор консулов ​​до того дня, когда были написаны эти слова, и около 170 были священниками.

[26] Я расширил границы всех провинций, граничащих с расами, еще не подвластными нашей империи. Провинции Галлии, Испании и Германии, ограниченные океаном от Гадеса до устья Эльбы, я привел в состояние мира. Альпы, от области, ближайшей к Адриатике, до Тосканского моря, я привел в состояние мира, не ведя ни с одним племенем несправедливой войны. Мой флот плыл от устья Рейна на восток до земель кимвров, в которые до того времени ни один римлянин не проникал ни по суше, ни по морю, и до кимвров, харид, семнонов и других народов Германцы той же области через своих посланников добивались моей дружбы и дружбы с римским народом. По моему приказу и под моим покровительством почти одновременно были введены две армии в Эфиопию и в Аравию, называемую «Счастливой», и в битве были разбиты на куски очень большие силы врага обеих рас, и многие города были захвачены. Эфиопия проникла до города Напата, что рядом с Мероэ. В Аравии армия продвинулась на территории сабаев к городу Мариба.

[27] Египет I присоединился к империи римского народа. ^note [30 г. до н. э.] В случае с Великой Арменией, хотя я мог бы сделать ее провинцией после убийства ее царя Артаксеса, ^note [20 г. до н. э.], я предпочел, следуя примеру наших отцов, передай это царство Тиграну, сыну царя Артавазда и внуку царя Тиграна, через Тиберия Нерона, который был тогда моим пасынком. А позже, когда тот же народ взбунтовался и взбунтовался, ^{примечание} [1 н. э.] и был покорен моим сыном Гаем, ^note [2 н. э.] Я передал его царю Ариобарзану, сыну Артабаза, царю Мидийскому, а после его смерти — его сыну Артавазду. ^{примечание} [Артавасдес III; 4 н.э.] Когда он был убит, я послал в это царство Тиграна, ^{, примечание} [Тигран V; 6 н.э.], который происходил из царской семьи армян. Я вернул себе все провинции, простиравшиеся к востоку за Адриатическим морем, и Кирену, бывшую тогда по большей части во владении королей, а еще раньше Сицилию и Сардинию, захваченные в рабской войне.

[28] Я поселил колонии воинов в Африке, Сицилии, Македонии, обеих Испаниях, Ахайе, Азии, Сирии, Нарбонской Галлии, Писидии. Более того, в Италии под моим покровительством основано двадцать восемь колоний, которые за время моей жизни стали знаменитыми и густонаселенными.

[29] Из Испании, Галлии и Далмации я вернул после победы над врагом много военных штандартов, утраченных другими полководцами. Парфян я заставил вернуть мне добычу и знамена трех римских армий и искать в качестве просителей дружбы римского народа. Эти стандарты я поместил во внутреннем алтаре, который находится в Храме Марса Ультора.

[30] Планы паннонийцев, к которым до моего принципата не проникала ни одна армия римского народа, покоренные Тиберием Нероном, который был тогда моим пасынком и моим легатом, я подчинил владычеству римского народа , и я продвинул границу Иллирии до берега реки Дунай. Армия даков, переправившаяся к югу от этой реки, была под моим покровительством разбита и разгромлена, а затем моя собственная армия была переправлена ​​через Дунай и заставила племена даков подчиниться приказам римского народа.

[31] Ко мне часто присылали посольства от царей Индии, чего никогда прежде не было в лагере какого-либо полководца римлян. Нашей дружбы добивались через послов бастарны и скифы, и цари сарматов, живущих по обе стороны реки Танаис, и царь албанов, и хиберов, и мидийцев.

[32] Цари парфян, Тиридат, а позже Фраат, сын царя Фраата , укрылись у меня в качестве просителей; из Мидии Артавасдес; из Адиабени, Артаксар; из бриттов Думнобеллаун и Тим[…]; из Сугамбри, Маэло; маркоманов и свебов [. ..] русь. Фраат, сын Орода, царь парфян, послал ко мне в Италию всех своих сыновей и внуков не потому, что он был побежден в войне, а скорее, ища нашей дружбы посредством своих собственных детей в качестве залогов. И многие другие народы испытали на себе добросовестность римского народа во время моего принципата, у которого никогда прежде не было обмена посольствами или дружбы с римским народом.

[33] От меня народы парфян и мидийцев получили царей, которых просили через послов, вождей тех народов; парфяне Вононес, сын царя Фраата, внук царя Орода; Мидянин Ариобарзан, сын царя Атавазда, внук царя Ариобарзана.

[34] В мои шестое и седьмое консульства, ^{примечание} [28–27 гг. до н. э.], когда я погасил пламя гражданской войны, получив по всеобщему согласию абсолютный контроль над делами, я передал республику из своих собственных контроль над волей Сената и римского народа. За эту службу с моей стороны я был пожалован титулом Августа по указу Сената, и косяки дома моего были усыпаны лаврами публичным актом, и гражданская корона была укреплена над моей дверью, и золотой щит был помещен в Курия Юлия, надпись которой свидетельствовала, что сенат и римский народ дали мне это в знак признания моей доблести, моего милосердия, моей справедливости и моего благочестия. После этого времени я превосходил всех по званию, но властью я обладал не больше, чем те, кто были моими коллегами в любой магистратуре.

[35] Во время моего тринадцатого консульства Сенат, всаднический орден и весь римский народ дали мне титул отца моей страны и постановили, что этот титул должен быть начертан на вестибюле моего дома и в в доме сената и на Августовском форуме под квадригой, воздвигнутой в мою честь по указу сената. На момент написания этого мне было семьдесят шестой год.

[Приложение] Общая сумма денег, которые он внес в казну, или римскому плебею, или уволенным солдатам, составила 600 000 000 динариев. Новыми сооружениями, которые он построил, были: храмы Марса, Юпитера Тонана и Феретриуса, Аполлона, Обожествленного Юлия, Квирина, Минервы, королевы Юноны, Юпитера Либертаса, Ларов, Ди Пенатов. , Юноши, Матери богов, Луперкаля, государственной ложи в цирке, сената с Халкидиком, Форума Августа, Базилики Юлии, театра Марцелла, […] рощи Цезари за Тибром.